Web Tasarımı ve SEO Yönetimi

Bir web sitesi yayına girdiği gün tamamlanmış olmaz. Arama motorları siteyi yapısına, hızına, içeriğine ve güncelliğine göre değerlendirir; tasarımı güzel ama bu temeli eksik bir site, arayan müşterinin karşısına çıkmayabilir. Öte yandan yalnızca arama motoru için yazılmış metinler de ziyaretçiyi ikna etmez.

Web tasarımı ve SEO'yu bu yüzden ayrı işler olarak görmüyoruz. Site haritasından sayfa başlıklarına, görsel boyutlarından iç bağlantılara kadar arama görünürlüğünü tasarımın ilk gününden planlıyor; yayından sonra da veriye bakarak geliştirmeye devam ediyoruz.

Site yapısı: her aramaya bir sayfa

Arama motoru bir sayfayı, o sayfanın cevap verdiği soruyla eşleştirir. Her şeyi tek bir sayfada anlatmaya çalışan siteler, aramaların hiçbirinde tam olarak karşılık bulamaz. Bu yüzden site haritasını menüden önce, müşterinizin yaptığı aramalardan yola çıkarak kuruyoruz.

Her hizmet ya da ürün grubu kendi sayfasını alır; her sayfa tek bir arama niyetini hedefler. Aynı soruya cevap veren iki sayfa birbirleriyle yarışır ve ikisi de zayıflar. Adresleri kısa, Türkçe ve anlaşılır tutuyor; sayfalar arasındaki bağlantıları ziyaretçinin bir sonraki sorusuna göre kuruyoruz.

Tasarım ve geliştirme: hızlı, mobil, okunaklı

Ziyaretçilerin önemli bir kısmı siteye telefondan gelir; Google da siteyi öncelikle mobil hâline göre değerlendirir. Tasarımı bu yüzden telefon ekranından başlatıyor, büyük ekranda genişletiyoruz.

Hız, hem ziyaretçi hem arama motoru için bir kalite işaretidir. Görselleri modern biçimlerde ve ekrana uygun boyutlarda sunuyor, sayfanın ilk ekranını gereksiz kodla yavaşlatmıyor, yazı tiplerinin yüklenirken sayfayı kaydırmasını önlüyoruz. Google'ın sayfa deneyimi ölçümlerini (Core Web Vitals) yayından önce ve sonra kontrol ediyoruz.

Okunaklılık da tasarımın parçasıdır: yeterli renk kontrastı, dokunmaya uygun düğmeler, klavyeyle gezilebilen menüler ve anlamlı başlık sırası. Erişilebilir bir site, herkes için daha kolay kullanılır.

Teknik SEO

Teknik SEO, arama motorunun sitenizi sorunsuz tarayıp doğru anlamasını sağlar. Ziyaretçinin görmediği ama sonucu belirleyen bu katmanı yayından önce madde madde kontrol ediyoruz.

Yapısal veri, sayfanın ne anlattığını arama motoruna açıkça söyler: burası bir hizmet sayfası, bu işletmenin adresi bu, bu sorular ve cevaplar bu sayfada. Hem Google'ın hem de yapay zekâ destekli arama araçlarının sitenizi doğru özetlemesine yardım eder.

İçerik: arayanın sorusuna cevap

İçerik tarafında her sayfanın bir arama niyeti, bir ana başlığı ve o aramayı yapan kişinin aklındaki sorulara verilen cevapları olur. Sayfa başlığı ve açıklaması, arama sonucunda tıklanıp tıklanmayacağınızı belirler; bu yüzden onları sayfanın vitrini gibi yazıyoruz.

Metinleri yalnızca uzun olsun diye uzatmıyoruz. Hizmetin ne olduğunu, nasıl yürüdüğünü, kimin için uygun olduğunu ve sık sorulan soruları cevaplayan bir sayfa, hem ziyaretçiyi ikna eder hem de arama motoruna konunun derinliğini gösterir. Blog yazıları karar öncesindeki soruları karşılar ve ilgili hizmet sayfasına bağlanır.

Site taşıma: görünürlüğü kaybetmeden yenilemek

Yeni bir siteye geçerken en büyük risk, eski sitenin kazandığı görünürlüğü kaybetmektir. Eski adresler kapanır, Google o sayfaları bulamaz ve sıralamalar düşer. Bunu önlemek için taşımayı bir plan olarak yürütüyoruz: eski sitenin bütün adreslerini site haritasından, Search Console'dan ve bağlantı verisinden çıkarıyor, her birini yeni sitedeki karşılığına kalıcı yönlendirmeyle bağlıyoruz.

Yayın günü yönlendirmeleri tek tek test ediyor, yeni site haritasını gönderiyor, önemli sayfalar için dizine ekleme isteği yapıyoruz. Sonraki haftalarda 404 hatalarını, dizin durumunu ve sorgulardaki hareketi izliyoruz.

Nasıl çalışıyoruz

SEO'da hızlı sonuç ya da belirli bir sıra vaat etmiyoruz; sıralama birçok etkene bağlıdır ve zaman içinde oluşur. Söz verebildiğimiz şey, sitenizin teknik olarak sağlıklı, içerik olarak arayanın sorusuna cevap veren ve düzenli izlenen bir yapıda olmasıdır.

Takip, rapor ve bakım

Yayından sonra Search Console ve GA4 verisini düzenli okuyoruz: hangi sayfalar dizinde, hangi aramalarda görünüyorsunuz, hangi sayfa ziyaretçiyi forma ya da telefona götürüyor? Raporda sıralamanın yanında organik ziyaretten gelen talepleri de gösteriyoruz; SEO'nun amacı ziyaretçi değil, müşteridir.

Bakım işin görünmeyen tarafıdır: yazılım güncellemeleri, yedekler, güvenlik kontrolleri, bozulan bağlantılar ve eskiyen içerikler. Düzenli bakım yapılan bir site hem güvenli kalır hem de arama motoruna yaşadığını gösterir.

Kimler için

• Yeni bir site kuracak ya da mevcut sitesini yenileyecek işletmeler
• Sitesi olduğu hâlde aramalarda görünmeyen markalar
• Sitesini düzenli güncelleyecek bir ekibe ihtiyaç duyanlar
• Site değiştirirken mevcut arama görünürlüğünü kaybetmek istemeyenler

Bursa'da web tasarım ve yerel SEO

Bursa'da hizmet veren bir işletme için şehir adıyla yapılan aramalarda görünmek, çoğu zaman satın almaya yakın ziyaretçiyi getirir. "Bursa web tasarım" ya da "Nilüfer diş kliniği" diye arayan kişi bilgi değil, bir işletme arıyordur. Bu aramalarda sonuçları web sitesiyle birlikte Google İşletme Profili belirler.

Yerel SEO'yu bu yüzden İşletme Profili'ndeki bilgilerle sitedeki bilgilerin birebir aynı olmasından başlatıyoruz: işletme adı, adres, telefon ve çalışma saatleri. Aynı bilgileri sitenin yapısal verisine de ekliyor, hizmet verdiğiniz bölgeyi (Bursa ve çevre iller gibi) açıkça belirtiyoruz.

İlçe adlarını içerikte doğal yerlerinde kullanıyoruz: ofisin nerede olduğu, hangi ilçelere hizmet verildiği, yerinde hizmetin nasıl yürüdüğü. Her ilçe için yalnızca adı değişen sayfalar açmıyoruz; bu sayfalar ziyaretçiye bir şey anlatmaz ve arama motoru tarafından değersiz bulunur. Gerçekten farklı bir içerik varsa, örneğin İnegöl'deki mobilya üreticileri için ayrı bir sektör sayfası, o sayfa açılır.

Yerel otorite de yerel ilişkilerden gelir: üyesi olduğunuz meslek kuruluşları, birlikte çalıştığınız firmalar, yerel basın ve gerçek müşteri yorumları. Bu bağlantıları zamanla, sahici kaynaklardan kurmanızı öneriyoruz.

Dönüşüm odaklı site, açılış sayfası ve e-ticaret kurgusu için Web ve E-Ticaret alanımıza, sitenin verisini reklam verisiyle birlikte okumak için Performans Raporlama sayfamıza göz atabilirsiniz. Yaptığımız sitelerden örnekleri Web Siteleri sayfasında bulabilirsiniz.