Tasarım ve Kurumsal Kimlik

Bir marka sosyal medyada bir renkle, teklif dosyasında başka bir yazı tipiyle, fuar standında bambaşka bir tavırla görünüyorsa müşteri bu parçaları tek bir şirkete bağlamakta zorlanır. Görsel dağınıklık çoğu zaman kötü tasarımdan değil, ortak bir kuralın olmamasından doğar.

Tasarımı yalnızca beğeni meselesi olarak görmüyoruz. Logo, renkler ve yazı tipleri markanın görünen tarafıdır; marka ise müşterinin zihninde oluşan toplam algıdır. Görevimiz, bu algıyı her temas noktasında aynı yöne çalıştıran bir görsel sistem kurmak ve o sistemi günlük işlerde de korumaktır.

Görsel dil bir sistemdir

Tek tek güzel işler üretmek yerine kuralları olan bir dil kuruyoruz: Hangi renk nerede kullanılır, başlık nasıl yazılır, fotoğraf hangi ışıkta çekilir, bir reklam görseli hangi düzene oturur? Bu kurallar marka kılavuzunda toplanır; tasarımı kim üretirse üretsin sonuç aynı markaya ait görünür.

Bu noktaların her birinde müşteri aynı markayla karşılaştığını hissetmelidir. Teklif dosyasındaki düzen, sosyal medyadaki şablon ve fuar standındaki görsel aynı ailenin parçası olduğunda marka, tek tek işlerin toplamından daha güçlü bir izlenim bırakır.

Nasıl çalışıyoruz

Kampanya kreatiflerini tek bir görsel olarak değil, farklı mecralara uyarlanabilen bir set olarak tasarlıyoruz: hikâye, gönderi, banner ve basılı uygulama aynı fikirden çıkar. Bu kreatifleri Reklam ve Performans ekibiyle birlikte hazırlıyoruz. Hangi görselin daha çok tıklandığı, hangisinin daha nitelikli talep getirdiği bir sonraki tasarım kararına veri olarak döner; böylece kreatif, kişisel beğeniyle değil sonuçla birlikte değerlendirilir.

Sıfırdan bir logo ya da kimlik yenilemesi planlıyorsanız Kurumsal Kimlik ve Logo sayfamızda süreci ayrıntılı anlatıyoruz. Markanın neden logodan fazlası olduğunu Pazarlama, Marka ve İçerik Stratejisi yazımızda ele alıyoruz.