Kurumsal Kimlik ve Logo

Logo, bir markanın müşteriyle karşılaştığı hemen her yerde görünür ama tek başına marka değildir. Yeni kurulan bir şirket için logo ilk izlenimin parçasıdır. Yıllardır çalışan bir şirkette ise eskimiş bir logo, bugünkü kaliteyi olduğundan küçük gösterebilir.

Kurumsal kimlik tasarımına çizimle değil, sorularla başlıyoruz: Markanız kime sesleniyor, rakiplerinden hangi noktada ayrışıyor, nasıl algılanmak istiyor? Logo bu cevapların görsel karşılığıdır. Kimlik ise aynı cevabı her ortamda, her seferinde aynı biçimde tekrar edebilmenin kurallarıdır.

Bir kimlik sistemi neyden oluşur

Logo tasarımı genellikle tek bir çizim olarak düşünülür. Oysa aynı çizim bir kartvizitte, bir profil görselinde, bir fabrika cephesinde ve bir sunum kapağında aynı biçimde çalışmaz. Bu yüzden logoyu, birbirini tamamlayan parçalardan oluşan bir sistemin merkezine yerleştiriyoruz:

• Logo ve varyasyonları: yatay ve dikey yerleşim, yalnızca simge ya da kısaltma, tek renk ve koyu zemin için ters kullanım
• Renk paleti: ana renk, destek renkleri ve hangi rengin nerede, ne ağırlıkta kullanılacağı
• Tipografi: başlık ve metin yazı tipleri, boyut hiyerarşisi, Türkçe karakter desteği
• Simge ve desen dili: ikonlar, çizgiler ve logodan türeyen, zemini taşıyan tekrar eden şekiller
• Fotoğraf yönü: ışık, kadraj, renk işlemi ve hangi sahnelerin markaya ait olduğu
• Dil ve ton: markanın nasıl konuştuğu; resmî mi samimi mi, kısa mı ayrıntılı mı

Bu parçalar birlikte kurulduğunda logonun her yerde görünmesi gerekmez. Kendi kimliğimizde logodaki bordo nokta, sayfa numaralarından bölüm işaretlerine kadar tekrar eden bir motife dönüşür; vurguda tek bir renk, başlıklarda tek bir yazı ailesi kullanılır. Amaç, logonun olmadığı bir sayfanın da aynı markaya ait görünmesidir.

Fotoğraf yönü kılavuzda tarif edildiğinde çekimler de ona göre planlanabilir. Kimliği tanımlanmış markalarda fotoğraf çekimi işlerini bu bölümü esas alarak hazırlıyoruz; böylece ürün, ekip ve mekân fotoğrafları da aynı dili konuşur.

Nasıl çalışıyoruz

Keşif. İlk görüşmede şirketin bugün nerede durduğunu ve nereye gitmek istediğini konuşuyoruz. Markanın konumu, hedef kitlesi ve rakipleri bu aşamanın konusudur. Rakiplerin görsel dünyasını incelemek, sektörde herkesin aynı rengi ya da aynı simgeyi kullandığı alanları gösterir; ayrışma çoğu zaman tam buradan başlar. Konumlandırma henüz net değilse önce bu soruyu Strateji ve Danışmanlık tarafında birlikte cevaplamayı öneriyoruz.

Mevcut bir kimlik varsa, müşterinin zaten tanıdığı unsurları da bu aşamada listeliyoruz: bir renk, bir simge, bir isim kısaltması, bir yazım biçimi. Bunlar markanın yıllar içinde biriktirdiği değerdir ve yenilemede kolayca bırakılmamalıdır.

Yönler ve sunum. Konsept aşamasında birbirinden farklı yönler hazırlıyoruz. Her yönü tek başına bir logo olarak değil; renkleri, yazı tipi ve birkaç gerçek uygulamasıyla birlikte sunuyoruz. Böylece bir yönün kartvizitte, tabelada ve sosyal medyada nasıl duracağı baştan görülür. Seçimi kişisel beğeniye göre değil, keşifte konuştuğumuz konuma ve hedef kitleye göre birlikte yapıyoruz.

Geliştirme. Seçilen yönü ayrıntılarıyla işliyoruz: harf aralıkları, oranlar, simgenin küçük boyutta okunurluğu. Logoyu küçük bir profil görselinde, uzaktan bakılan bir tabelada, tek renk baskıda ve koyu zeminde deniyoruz. Her boyutta okunmayan bir logo, günlük kullanımda sorun çıkarır.

Kimliği gerçek ortamlarda kurmak

Bir kimlik, ekranda sunulduğu gün değil, kullanılmaya başladığı yerde sınanır. Bu yüzden sistemi markanızın gerçekten karşılaştığı temas noktalarına uyguluyoruz:

• Tabela, cephe ve yönlendirme
• Kartvizit, antetli kâğıt, zarf ve e-posta imzası
• Ambalaj, etiket ve ürün kartları
• Araç giydirme
• Sosyal medya profil görselleri ve paylaşım şablonları
• Sunum ve teklif dosyası şablonları
• Web sitesi

Her mecranın kendi sınırı vardır. Araç giydirmede logo hareket hâlindeyken ve uzaktan okunmalıdır. Ambalajda yasal bilgilerle aynı yüzeyi paylaşır. Sosyal medyada küçük bir dairenin içine sığar. Uygulamaları bu sınırları bilerek tasarlıyor, gerekirse o mecraya uygun varyasyonu kullanıyoruz.

Şablonlar, kimliğin sizin ekibinizin elinde de korunmasını sağlar. Teklif hazırlayan bir satış temsilcisi ya da duyuru paylaşan bir çalışan sıfırdan tasarım yapmak zorunda kalmaz. Web sitesi ise renklerin, yazı tiplerinin ve fotoğraf yönünün bir arada çalıştığı yerdir; yeni ya da yenilenen bir kimliği web tasarımı çalışmasıyla birlikte ele almak, işlerin birbirini beklemesini önler. Kimliğin teslimden sonra kampanya kreatiflerine ve günlük tasarım işlerine nasıl yayıldığını Tasarım ve Kurumsal Kimlik sayfamızda anlatıyoruz.

Marka kılavuzu ve dosya teslimi

Teslim, bir klasör dolusu logo dosyasından ibaret değildir. Kimliğin nasıl kullanılacağını gösteren bir kılavuz ve doğru dosyalar birlikte verilmezse, kimlik ilk matbaa işinde ya da ilk tabela siparişinde bozulmaya başlar.

SVG, EPS ya da PDF gibi vektör dosyalar, logonun kartvizitten bina cephesine kadar her boyutta netliğini kaybetmeden büyütülmesini sağlar; matbaa ve tabelacı bu dosyalarla çalışır. Web ve sosyal medya için ise PNG gibi ekran formatları hazırlanır.

Renkler de ortama göre ayrı tanımlanır. Ekran rengi ışıkla, baskı rengi mürekkeple oluşur. Bu yüzden aynı renk ekran için RGB ve HEX, baskı için CMYK değerleriyle yazılır. Rengin her baskıda aynı çıkmasının önemli olduğu işlerde matbaaların kullandığı özel renk (spot renk) karşılığı da eklenir. Yalnızca ekran için tanımlanmış bir renk, baskıda beklenenden soluk ya da farklı çıkabilir. Ticari kullanım için lisans gerektiren bir yazı tipi seçildiyse bunu da seçim aşamasında konuşuyoruz.

Marka tescili hakkında bir not. Yeni bir logoyu ya da ismi kullanmaya başlamadan önce, benzer bir markanın tescilli olup olmadığını marka vekili gibi yetkin bir uzmana kontrol ettirmenizi öneriyoruz. Hukuki hizmet vermiyoruz; ancak bu kontrolün tasarım kesinleşmeden yapılması, basılmış materyallerin ve tabelaların sonradan değişmesi riskini azaltır.

Yeni kimlik mi, yenileme mi?

Her logo değişikliği sıfırdan başlamak anlamına gelmez. Bazen markanın tanınan unsurlarını koruyup sadeleştirmek yeterlidir; bazen şirketin konumu değiştiği için yeni bir kimlik kurmak gerekir. Karar, markanın bugüne kadar biriktirdiği tanınırlık ile ulaşmak istediği yer arasındaki dengeye bağlıdır.

Yenileme ihtiyacı kendini önce günlük kullanımda gösterir. Logo telefonda ya da küçük bir profil görselinde okunmuyordur. Farklı yıllarda hazırlanmış farklı sürümler aynı anda dolaşımdadır. Şirketin hizmet alanı, pazarı ya da hedef müşterisi değişmiştir. Ya da kimlik, bugünkü ürün ve hizmet kalitesinin gerisinde kalmıştır.

Okunurluk sorunu ve dağınık sürümler çoğunlukla düzenleme ve sadeleştirme gerektirir: isim, ana renk ya da simge korunur; çizim ve sistem güncellenir. Konum değiştiyse ya da mevcut kimlik markayı gitmek istediği yere taşıyamıyorsa yeni bir kimlik daha doğru olabilir. Hangisi seçilirse seçilsin geçişi de planlıyoruz: Tabela, araç, basılı stok ve dijital hesaplar hangi sırayla değişecek, eski materyaller ne zaman kullanımdan kalkacak? Plansız bir geçiş, eski ve yeni kimliğin bir süre yan yana görünmesine yol açar.

Bursa'da kurumsal kimlik

Kimlik ihtiyacı, şirketin geçmişine ve sattığı pazara göre farklı biçimler alır.

Uzun yıllardır faaliyette olan aile şirketlerinde yönetim yeni kuşağa geçerken kimlik yenilemesi sıkça gündeme gelir. Buradaki amaç, şirketin yıllar içinde kazandığı güveni silmeden kimliği bugünün kanallarına taşımaktır. Eski logonun hangi parçasının korunacağı, tasarım kadar kuşaklar arasında konuşulması gereken bir karardır.

Tekstil, otomotiv yan sanayi ya da İnegöl'ün mobilya üretimi gibi yurt dışına satış yapan sektörlerde kimliğin başka ülkelerde de çalışması gerekir. İsmin yabancı bir müşteri tarafından okunup söylenebilmesi, Türkçe karakterlerin web adresinde ve e-postada nasıl yazılacağı, fuar standında uzaktan okunurluk ve çok dilli katalog düzeni tasarımın baştan hesaba katması gereken konulardır. Renklerin farklı kültürlerde farklı çağrışımlar taşıyabileceği de bu listeye girer.

Yerel perakende ve restoranlarda ise tabela çoğu zaman markanın müşteriyle ilk karşılaşmasıdır. Logo karşı kaldırımdan, gece ışıklı hâliyle ve cephenin dar bir alanında okunabilmelidir. Menü, paket, poşet ve personel kıyafeti aynı sistemin devamıdır.

Görüşmeleri Nilüfer'deki ofisimizde ya da Bursa ve çevre illerde sizin adresinizde yapabiliriz. Mağazayı, üretim alanını ya da mevcut tabelayı yerinde görmek, kimliğin nerede çalışacağını anlamamıza yardımcı olur. Mevcut logo dosyalarınızı ve basılı materyallerinizi ilk görüşmede birlikte inceleyerek neyin korunacağını değerlendirebiliriz.